Har du nogensinde tænkt over, hvorfor vi kan kende forskel på en tilfældig bjørn i et storcenter og en karakter som Rasmus Klump eller Mickey Mouse? Svaret er enkelt: Storytelling.

Uden en historie er din maskot bare et stykke stof med fyld. Men med den rette fortælling bliver den til en levende brand-ambassadør, der kan sælge varer og opbygge livslang loyalitet. 

Her er 5 tips til, hvordan du giver din maskot en sjæl.

1. Hvor kommer den fra? (Oprindelseshistorien)

Enhver god helt har en oprindelseshistorie. Er din maskot dumpet ned fra en stjerne? Er den flyttet hertil fra skoven for at lære børn om natur? Eller er den måske jeres virksomheds grundlægger, der er blevet tryllet om?

• Hvorfor det virker: En baggrundshistorie giver maskotten en eksistensberettigelse. Det gør det lettere for børn (og voksne) at forstå, hvorfor maskotten er der, og hvad den står for.
  
  

2. Hvad er dens personlighed?

En maskot må aldrig være “neutral”. Den skal have karaktertræk, som folk kan genkende. Er den modig og stærk? Er den klodset, men kærlig? Er den altid på jagt efter sin yndlingssnack?

• Tip til personlighed: Giv maskotten små særheder. Måske danser den hver gang, den hører en bestemt lyd, eller måske er den vildt bange for støvsugere. Det er disse små detaljer, der gør den menneskelig og elskelig.
  
  

3. Skab et visuelt sprog uden ord

De fleste maskotter taler ikke. Derfor er deres fysiske storytelling ekstremt vigtig.

• Tænk over dens kropssprog: Hvordan går den? Hvordan hilser den? En genert maskot vinker måske forsigtigt bag en dør, mens en superhelte-maskot står med hænderne i siden og brystet fremme.
• Vigtigt: Dette kræver træning af jeres maskotførere, så karakteren altid agerer ens, uanset hvem der er i dragten.
  
  

4. Giv maskotten en “mission”

Hvad vil jeres maskot gerne opnå? En maskot med et mål er langt mere engagerende.

• Eksempler: En miljø-maskot vil samle alt skrald i verden. En bager-maskot leder efter den perfekte opskrift på drømmekage.
• Mersalg: Når maskotten har en mission, kan I aktivere jeres kunder med den. Maskotten kan eksempelvis være centrum for en skattejagt, der driver kunderne rundt i alle jeres afdelinger: “Vil du hjælpe Bongo med at finde de forsvundne ingredienser i butikken?” 
  
  

5. Lad historien leve på tværs af platforme

Storytelling stopper ikke, når maskotten går i pauserummet.

• Digital storytelling: Lav små videoer om maskottens dagligdag. Hvad laver den, når butikken er lukket? Hvad spiser den til morgenmad?
• Print: Brug historien i malebøger, på jeres menukort eller i jeres nyhedsbreve. Jo flere steder kunden møder historien, jo stærkere bliver båndet.
  
  

Vil I have hjælp til at skrive jeres næste kapitel?

Hos Maskotten er vi specialister i at udvikle hele maskot-koncepter. Vi hjælper jer ikke bare med at designe dragten, men også med at skabe navnet, historien og personligheden, der gør jeres maskot uforglemmelig.

Læs mere om, hvordan vi kan give jeres brand en historie, der sælger.